Po několika letech práce v oblasti vztahů s veřejností jsem se naučil několik lekcí: výzkum je klíčový, vztahy s médii jsou důležité a žádný odborník v oblasti PR se nikam nedostane, aniž by investoval čas a energii do důkladného poznání vašich médií. Neznamená to jen občasné čtení zpráv, občasné prolistování titulku nebo prolistování Twitteru při vaření kávy.
Seznámení se s jejich příslušným mediálním prostředím je naprosto klíčové pro každý jednotlivý aspekt jakékoli kampaně pro styk s veřejností nebo komunikační strategie.
Potřebuji PR strategii?
Vztahy s veřejností jsou vysoce strategické a vypočítavé odvětví. Vědět, kdo o čem, kdy a proč píše, není jen přínosem, ale také klíčovým předpokladem, abyste se stali silným, na výsledky zaměřeným a vášnivým lídrem v oblasti komunikace, povědomí o značce a médií. Slavnými slovy Warrena Buffeta, „vybudování reputace trvá 20 let a pět minut na její zničení.“ Vybudování komplexního, proaktivního a působivého a poutavá strategie vztahů s médii přispěje k tomu, že podnik nebo jej rozbije.
Reputace firmy může způsobit prudký nárůst akcií, jako je pandemonium akcií GameStop, nebo může vést k tomu, že profesionální postavení organizace na trhu během několika minut prudce klesne, jako například překážky giganta sociálních médií, Facebooku. Být připraven – bez ohledu na okolnosti, zejména v dnešním digitálním věku – je konkurenční výhodou pro odolnost podnikání.
V tomto článku načrtnu čtyři klíčové prvky, které vyžaduje každá strategie vztahů s médii. Za prvé, začněme definováním vztahů s médii.
Co jsou vztahy s médii?
Vztahy s médii je vztah organizace nebo odborníka na styk s veřejností s tiskem. Aby byli profesionálové v oblasti PR úspěšní, musí si vybudovat smysluplné vztahy s příslušnými mediálními kontakty, ať už jde o novináře, spisovatele, analytiky, redaktory, pro příslušná média, aby zajistily optimální mediální zastoupení a povědomí o vaší značce. Chcete-li se podělit o novinky, je velmi důležité vědět, komu poslat tiskovou zprávu, jelikož účel tiskovou zprávu lze považovat za hodnotný zdroj zpráv a kanál pro symbiotický vztah mezi podniky a novináři.
- Výzkumné myšlení
Prvním krokem každé úspěšné strategie pro vztahy s médii je průzkum vašeho mediálního prostředí. Investujte čas do zkoumání, jaké druhy zpravodajství existují, co konkrétně pokrývají a kdo píše jaké druhy článků. Uznat, že publikace pokrývá například technologie, obchod, kulturu a politiku, prostě nestačí. Díky rozsáhlému výzkumu by PR týmy měly být schopny identifikovat hlubší rozsah těchto velkých, špatně definovaných kategorií pro mediální pokrytí. Technika může znamenat vše od umělé inteligence po ochranu údajů, internet věcí, kybernetickou bezpečnost a všechno mezi tím. Podobně může politika znamenat mezinárodní vztahy, regionální vlády, volby, legislativu, nařízení a mnohem více.
Možnosti jsou nekonečné. I když se to může zdát skličující, v konečném důsledku je naprosto prospěšné vědět, co The Washington Post pokrývá naproti Axio, Security Magazine, San Francisco Business Times nebo TechCrunch, protože každé zpravodajství je jedinečné a jedinečné. způsobem. Schopnost rychle doporučit, kde umístit oznámení o produktu nebo rozdíly mezi op-ed a redakčním sloupcem, se vám bude hodit, když se vás váš šéf zeptá – a vždy je lepší vědět tyto informace na prvním místě. Spolu s vaší pravidelnou PR aktivitou začleňte čas na přečtení různých článků, včetně hlavních příběhů, shrnutí, produktových novinek, obchodních sloupců a všeho ostatního, co může být publikováno mezi těmito klasifikacemi.
- Touha po poznání
Za druhé, vydejte se do neznáma. Podobně jako ve dnech studia během semestru na vysoké škole, investujte čas denně do zkoumání toho, co nevíte, pro vaši mediální strategii. Zajímá vás, jak vaše samospráva podporuje růst a financování regionálního školství? Přečtěte si o tom. Máte horkou touhu zapamatovat si každý fakt o 480 společnostech, které v roce 2020 vstoupily na burzu? Přečtěte si o tom. Zajímá vás nejštiplavější chilli paprička na světě? Přečtěte si o tom. Vědomosti jsou síla a klíčovým tipem pro profesionály v oblasti vztahů s veřejností je být odborníkem na vše, co se týká vaší značky. - Kreativní taktika
Třetím klíčovým prvkem každé úspěšné strategie vztahů s médii je kreativita. Schopnost myslet mimo rámec ve své strategii pro vztahy s médii vám nesmírně pomůže při vytváření vynikajících mediálních prezentací, vytváření působivých vztahů a vytváření silné PR kampaně, která odlišuje vaši značku od konkurence.
Svou kreativitu budete moci rozšířit, pokud si pro svou strategii vztahů s médii vytvoříte jasné cíle a cíle. Strategii nelze správně vypracovat, pokud vy a vaši kolegové správně nevypracujete cíle, které pomohou vašemu podnikání
